一起学堂使用指南:知乎 & 一起学堂合作打造 郎朗社群课程全球首播

不知道大家有没有关注到本周郎朗的微信社群直播呢,前几天在朋友圈刷到了「郎朗教你弹钢琴,微信群直播邀你加入 」海报!

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  立马引起了我的关注,我觉得这应该是场少有的优秀微信群裂变营销案例。出于学习的目的,我全程跟踪这场知乎+一起学堂的郎朗微信群直播课程。

根据公布的数据,这次直播活动参与的社群数量近 2000 群,超过10w的群友参与。

这里就给大家分享这个优秀案例!

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合作logo:知乎*一起学堂

明星讲师:郎朗*国际著名钢琴大咖

课程相关:郎朗教你弹钢琴

开课时间: 7 月 22 日20:00

直播时长:40min

你会发现没用太多字就讲得很明白:讲座的时间、听课方式、课程内容清楚明了,反观当下很多海报文案,总想将海报用字整个填满,深怕用户发现不了亮点。

但其实充斥太多信息就会将想表达的重点信息给弱化,所以要先保证给到用户基础必须要了解的信息。另外使用用户容易理解的词句,建立与用户直接对话的情境——教你弹钢琴,邀你加入。

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  这次直播活动使用的是进群宝的“扫码入群”和“裂变”功能,通过个人用户邀请有意愿的朋友入群一起参与活动。

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  进群之后,观看直播免费,但想要参与抽奖就需要转发前面的裂变海报到朋友圈。

转发后想要抽奖还要:添加郎朗钢琴助理的微信,才能获得抽奖链接。

转发驱动点你找见了吗?

趋势用户向外分享的目的就是为了获得抽奖名额,你还要添加小助手,这最后一步转化步骤极为关键,借助一场优质内容的讲座,就此获取到私域流量,在奖品的设置上也是带有品牌的周边。

同时,对优质用户进行分流,让更优质的客户集中到一个群里,升级服务提高收益。

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  直播之前,会欢迎群成员向郎朗老师提出您的问题,无论是关于钢琴、乐理、教育,或者是郎朗的演奏趣事及练琴心得,强调只要被郎朗选中,就会在直播中为他现场答疑!

并告知了提问形式:@钢琴王子小助手 郎朗老师,怎么给我们家孩子挑选一个好钢琴呢?郎朗老师就会收到您的提问哈~

为什么要在直播做这些事情呢?

其实就是话题预热并收集问题。提出问题也给了这次直播的方向性:钢琴?教育?演奏趣事?练琴心得?

这都紧紧围绕郎朗直播的主题,别看小看这一段,这段的作用就是为了提示主办方的方向!

同时直播开始前 2 小时, 1 小时,半小时,这些时间段里,有节奏的提醒所有人,进行直播倒计时,同时告知直播时间、直播内容、参与方式等。

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  直播前3~ 5 分钟,发布禁言规则,保证在直播期间,嘉宾讲课环节不被打断。

同时在社群中也投放了郎朗宣告开始直播的小视频,吸引关注!

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  除了分享海报外,这里还采用的一种新的扩散形式!

群内差不多满后开始引导你邀请“钢琴王子”(一起学堂的转播号)进入你所在社群,进行社群语音直播。

这一步很重要,直接让微信群直播人数多了一个量级。

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  课程直播后,肯定是需要进行一定的变现的,直播的最终目的都是为了转化,无论是提供服务还是产品,都需要提前设计好一个用户转化漏斗,在为用户提供更多价值的同时用更好的方式变现。

而直播后在社群里转化高价课程或服务,这样的变现效果远比直接销售来的好。

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  我所在的群,直播还没有结束,主持人刚刚介绍完钢琴课,就有人对郎朗的课程有购买意向了。

总结

1、有好的内容(郎朗),好的工具和推广渠道(一起学堂),联合起来达到1+ 1 大于 2 的效果。

2、果然是私域流量风口,社群的变现效果看起来相当的好。

3、一起学堂这种语音+图片的微信群直播方式,非常有利于进行人群扩散,能获取更大的关注度。

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一起学堂
8.2/10

一起学堂

微信多群直播工具。

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为知识型社群提供安心服务,专注于内容传播变现技术。
功能实用性
9.5
产品易用性
6
产品性价比
6.5
产品设计
10
产品服务
9
优势:
  • 同步直播内容丰富。
  • 可微信群和直播间同步授课。
  • 能保存课程直播内容,用户可进行重看。
不足:
  • 目前只有手机端。

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