十亿级的小罐茶,能实现它的百亿梦吗?

你好呀~你的第145期#黑盒研究内参已送达。

我们为你精选了5篇报道包括小罐茶、营销、手帐、品牌化、上市等相关内容供你参考,希望你喜欢~

【1】十亿级的小罐茶,能实现它的百亿梦吗?

【2】2021年五个营销真理

【3】比盲盒还烧钱?一个本子3000块,这个圈子有多「神奇」

【4】消费大趋势,一边是“品牌化”,一边是“去品牌化”

【5】确定!B站(哔哩哔哩)今年赴港二次上市

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1.小罐茶

本文是通过分析小罐茶给传统行业创新者们,收获有关“新人群,新产品,新价值”的启发。小罐茶从2018年营收破20亿元,颠覆行业同时不断自我迭代。现存小罐茶分析多是行业或营销视角,但忽视其底层的用户逻辑。本篇案例以体验思维的核心维度:人、价值、可持续为分析框架,审视与挖掘小罐茶。

参考文献:十亿级的小罐茶,能实现它的百亿梦吗?

二.营销

疫情之下,数字化跃进、居家场景功能多样化、对价值和人性化体验的关注等都影响着消费者的行为和选择。受影响的不仅是消费者,营销人员需要提前数月制定好相应的计划——无论是toB还是toC的营销业务。

本文,将展示2021年营销人员制定计划时可参考的5条“营销真理”。

参考文献:2021年五个营销真

三.手帐

最早的手帐文化来源日本,现在很多人会对这种费钱费力的小众圈子抱有偏见。但是,每个人都有不同的喜好、不同的经济能力和空闲时间。高价的手账逐渐被接受的同时,一两块的本子也没消失。

本文讲述了手帐文化以及手帐为什么会这么贵,贵在哪?

四.品牌化

欧美消费趋势是“去品牌化”,产品品牌向渠道品牌过渡;中国主流是“品牌化”,但在消费品品牌的集中度提升的大趋势下,潜藏着集中度下降的暗流,后者是否是“去品牌化”的前兆?

本文将讨论消费品大趋势是“品牌化”还是“去品牌化”

参考文献:消费大趋势,一边是“品牌化”,一边是“去品牌化”

五.上市

其实,在2018年初,B站就已在美国纳斯达克敲钟上市。而在去年(2020年)10月,哔哩哔哩就被传即将赴港上市。此次,哔哩哔哩初步计划3月招股,筹资规模可能超20亿美金。

B站要在香港二次上市,还能继续创造年轻的“神话”吗?

参考文献:确定!B站(哔哩哔哩)今年赴港二次上市

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