你好呀～你的第145期#黑盒研究内参已送达。
我们为你精选了5篇报道包括小罐茶、营销、手帐、品牌化、上市等相关内容供你参考，希望你喜欢～
【1】十亿级的小罐茶，能实现它的百亿梦吗？
【2】2021年五个营销真理
【3】比盲盒还烧钱？一个本子3000块，这个圈子有多「神奇」
【4】消费大趋势，一边是“品牌化”，一边是“去品牌化”
【5】确定！B站（哔哩哔哩）今年赴港二次上市
1.小罐茶
本文是通过分析小罐茶给传统行业创新者们，收获有关“新人群，新产品，新价值”的启发。小罐茶从2018年营收破20亿元，颠覆行业同时不断自我迭代。现存小罐茶分析多是行业或营销视角，但忽视其底层的用户逻辑。本篇案例以体验思维的核心维度：人、价值、可持续为分析框架，审视与挖掘小罐茶。
参考文献：十亿级的小罐茶，能实现它的百亿梦吗？
二.营销
疫情之下，数字化跃进、居家场景功能多样化、对价值和人性化体验的关注等都影响着消费者的行为和选择。受影响的不仅是消费者，营销人员需要提前数月制定好相应的计划——无论是toB还是toC的营销业务。
本文，将展示2021年营销人员制定计划时可参考的5条“营销真理”。
参考文献：2021年五个营销真
三.手帐
最早的手帐文化来源日本，现在很多人会对这种费钱费力的小众圈子抱有偏见。但是，每个人都有不同的喜好、不同的经济能力和空闲时间。高价的手账逐渐被接受的同时，一两块的本子也没消失。
本文讲述了手帐文化以及手帐为什么会这么贵，贵在哪？
四.品牌化
欧美消费趋势是“去品牌化”，产品品牌向渠道品牌过渡；中国主流是“品牌化”，但在消费品品牌的集中度提升的大趋势下，潜藏着集中度下降的暗流，后者是否是“去品牌化”的前兆？
本文将讨论消费品大趋势是“品牌化”还是“去品牌化”
五.上市
其实，在2018年初，B站就已在美国纳斯达克敲钟上市。而在去年（2020年）10月，哔哩哔哩就被传即将赴港上市。此次，哔哩哔哩初步计划3月招股，筹资规模可能超20亿美金。
B站要在香港二次上市，还能继续创造年轻的“神话”吗？
参考文献：确定！B站（哔哩哔哩）今年赴港二次上市
