好久不见，增长黑盒有一个月没有发文了，甚至有粉丝在后台开始写血书留言了。
我们一切安好，只是由于接业务而降低了更新频率~
不过好消息是我们最近又有几名新的小伙伴加入了！新的研究文章很快会出炉，还是让我们直接进入正题吧！
前言
增长黑盒始终致力于构建可复制的增长系统，打造“增长工程学”（Growth Engineering）。
增长工程学的第一步被我们定义为逆向工程，其核心是通过研究市场情报（Market Intelligence）发现增长的机会和值得尝试的增长策略，降低整体的试错成本，提升决策水平。
增长黑盒的研究也是基于这个原理去实施的，我们会通过大量公开数据和情报去还原增长是如何发生的，以此来发现新的增长点和市场趋势。
从今天开始，我们将开展一个系列来介绍如何获取和分析市场情报。
这个系列就先从数字广告（Digital Ad）研究的方法和工具开始介绍。（长文连载）
1. 数字广告规模
在2018年，中国的数字广告投放数额高达650亿美金。
尽管市场增速预计会放缓，但毫无疑问，这里仍是获客和市场竞争的重要战地。
（图片来自www.emarketer.com）
不仅如此，数字广告也是互联网公司最成熟的规模化盈利手段，BAT加起来估计可以占到数字广告市场的六成份额。
（图片来自199IT.com：《2018年互联网公司广告营收及趋势》）
2. 数字广告研究工具
研究数字广告需要大量广告数据和信息，但数字广告通常是定向人群的、在一定时间范围内进行投放的。
我们需要大量的机器人去帮我24小时盯着各个平台的广告，所以这种活通常是交给爬虫去完成的。
但自己写爬虫其实成本非常高，毕竟有几十个广告平台，而且你还要准备大量的平台账号24小时监测，才有可能穷尽平台广告库存，怎么算都不经济。
好消息是，机智的工程师已经开发了这样的工具来满足大家的需求，我们并不需要重复造轮子，所以我们通常使用三方工具来获取广告数据和信息。
例如针对泛行业的研究，我们通常使用第三方广告研究工具有App Growing和ADBUG等。
如果是游戏行业的话，除了App Growing还有热云ADI或者ADX可以尝试。
研究国外对象的话，工具就不计其数了，我们以后再详细介绍。
本文我们主要以App Growing提供的数据作为研究参考，来研究一些国内的目标。
3. 数字广告研究案例
3.1 游戏行业广告研究
游戏行业的投放非常激烈，我们推荐订阅App Growing微信公众号，他们每月都会发布游戏买量研究的报告，值得关注。
《2019年5月份手游买量市场分析》
访问地址：https://mp.weixin.qq.com/s/6uiLnigFVy1Ftw2jK31xVw
3.2 教育行业案例研究
“英语流利说”是一款英语口语学习的APP，其母公司去年在纽交所上市。
从财报我们可以看到，英语流利说在2018年花费了7个亿做营销和销售。
好学的我经常会在知乎、qq和微博等社交平台看到英语流利说的广告。
但英语流利说的广告投放规模和策略是怎样的呢？
这时候，我们就可以用App Growing来研究一下。
根据App Growing统计，英语流利说在180天内总共投放了5786条广告，并且投放广告的数量正在大幅增长，可见上市之后又进一步加强了获客。
App Growing这样的广告监测平台虽然不一定能把全量的广告都抓全，但是看趋势还是没有问题的。
同时我们选取了沪江和vipkid做参考，搜索了这两天品牌同期180天内的广告数，我们发现：
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沪江品牌下的广告投放预计在156条
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vipkid的广告投放数预计是86条
可见，英语流利说的投放的广告数还是相当惊人。（注意：这个值仅供参考，并不能以此来衡量公司之间的差距）
那么英语流利说的广告投放策略是怎么样的呢？
首先广告形式是以视频为主：
视频剧情大部分都是可爱的外国小哥哥、小姐姐在中国遇到了各种日常难题，而我们的视频主角则用流利的英语帮助了外国小伙伴解决了问题。主角在深藏功与名的同时，掏出了英语流利说APP开始安利给身边投来羡慕眼光的小伙伴。
而在平台的选择上，则是以头条系广告和腾讯广告为主。而知乎，懂球帝，小米等平台也在进行小量投放。
广告文案生成词云后有如下关键词：
